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开题报告 中国企业品牌管理的现状分析

发布时间:

南 京 财 经 大 学
本科毕业论文(设计)开题报告



目:

中国企业品牌管理的现状分析

学生姓名: 学生姓名: 院 (系) : 指导教师: 指导教师:

刘凯 经济贸易系 马

学 专 娜

号: 080601220 业: 工商管理

2011 年

12

月 21



开题报告填写要求
1.开题报告作为毕业论文(设计)答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材 料之一。此报告应在指导教师指导下,由学生在毕业论文(设计)工作前期完成, 经指导教师签署意见后生效。

2.开题报告内容必须按统一设计的电子文档标准格式打印在国际标准 A4 型 (297mm × 210mm)打印纸或复印纸上,禁止打印在其它纸上后剪贴。

3.开题报告的字数须 1000 字左右。开题报告中,学生查阅的参考文献应在 5 篇及以上(不包括辞典、手册) 。

4.有关年月日等日期的填写,用阿拉伯数字书写,如“2004 年 9 月 26 日” 或“2004-09-26” 。

本科毕业论文(设计) 本科毕业论文(设计)开题报告
1.选题的理由或意义: .选题的理由或意义:
品牌是一个名称、名词、标记、符号、设计或是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某 群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌的核心价值指品牌 的内涵,是品牌资产的主体部分,它让消费者明确清晰地记住并识别品牌的利益与个性。虽 然,品牌在一定程度上来讲,必须是直观的,可感知的,并且通常都是由产品,产品,服务, 商标广告语等来表示。但是,随着市场的变化和发展,以及消费者对品牌消费观念的变化, 品牌也更多的从“有形世界”转变为“无形世界” ,如知识产权,创意,产品和服务对财富 等,影响力要远远大于有形物质。因此,关于品*衔妫钅芙沂酒放票局实亩ㄒ逵Ω 为:品牌应该是目标消费者及公众对于某一特定事物的心理,生理的,综合性的肯定性感受 和评价的结晶物。 从 80 年代改革开放至今我国的企业已经发展了 40 多个年头,在这浩浩荡荡的 40 个年头里, 我国的企业既有像海尔, 联想这样的世界名牌, 也有像秦池,爱多这样昙花一现的风云品牌。 因此,中国的企业既有成功的典范,但是也不缺乏失败的案例。所以,现中国的品牌在取得 丰富的成功经验的同时也存在大量的问题,像秦池,爱多这样的企业就是明显的过分的重视 品牌知名度,忽视了对品牌的市场定位和内在价值的培养,像太子奶这样的企业在刚刚起步 是就开始“不务正业” ,开始了所谓的“多元化经营” ,这也是中国企业的一个通病:品牌过 度延伸,但是在延伸的同时却忽视了自身管理的完善,另外最重要的一点就是中国许多企业 把品牌的发展完全依赖于广告的狂轰滥炸。此外,*年来,外商在国际市场上抢注中国名牌 商标的现象也十分的普遍,国内的一些假冒品牌商品的泛滥,也使得中国的企业品牌失去了 信誉,品牌流失的现象之严重令人触目惊心,使我们的企业失去了市场的信任,影响了企业 在市场的长期开拓以及品牌形象的树立。

2.研究内容和拟解决的关键问题: .研究内容和拟解决的关键问题:
本文主体可分为五个部分,各部分内容如下: 第一部分为论文写作前言,介绍本文框架结构及本文概要;
第二部分简要阐述国内外企业品牌管理的产生背景、现实意义及其发展历程; 第三部分主要介绍我国企业品牌管理的发展现状及特点;

第四部分重点分析我国企业品牌管理发展中面临的问题; 第五部分为对策建议,我国企业品牌管理未来发展的主要对策思路及建议。 论文研究的最主要内容就是从实践中发现问题并根据发现的问题寻找解决的方 案,所以本篇论文的最主要的三个部分是最后的三个部分,也就是通过对改革开 放以来这几十年我国企业品牌管理的现状及特点进行分析,从中发现我国企业现 在以及将来会面临的问题,并有针对性的提出解决的主要思路和建议。

3.国内外研究现状: .国内外研究现状

就品牌在国际上的发展趋势上来看,真正意义上的商品品牌化始于 19 世纪 中叶。像美国的高露洁和欧洲国家的西门子嘉士伯等等都是那时候创建起来并发 展至今日的名牌产品。到了 20 世纪,品牌的发展就进入的竞争激烈频繁的时代, 这时品牌种类繁多,各种品牌的消费者都容易接受品牌的推广越发专业化,并由 专门广告人来进行,广告分工越来越细,市场调查变得越来越受到重视,各种各 样的品牌广告充斥着人们的日常社会生活中去了,当今国际社会中,品牌比以往 任何时候都受到了更大的重视,企业家都热爱品牌,消费者也都向往名牌产品, 国家和政府也都推崇自己国家的名牌产品。 关于品牌的认识与研究也是随着品牌产品的不同发展阶段而变化的。第二次 世界大战结束后,由于资源和人才的缺乏,企业都比较的重视降低成本,追求生 产的高效率,追求规模经济,对品牌的研究还没有形成重视。进入 20 世纪 60,7 年代,许多企业在采取一系列的经营,生产措施之后,确立了高效率的生产工艺 和生产方式。这一时期,人们对品牌的重视已经很大提升,如美国市场营销协会 1960 年出版的《营销学辞典》把品牌定义为:识别一个或一群产品的名称,术语, 象征,记号,以区别于其他竞争者的产品,就是一个最好的证明。 就品牌在国内的发展趋势上来看,中国品牌从改革开放发展以来,经历了从无到 有,众多的学者也相继的提出了自己的观点和看法。 汪英泽(2008)定义到:关于品*衔妫钅芙沂酒放票局实亩ㄒ逵Ω梦 品牌应该是目标消费者及公众对于某一特定事物的心理,生理的,综合性的肯定 性感受和评价的结晶物。 杨兴国先生在谈到中国企业的品牌管理是总计到: 中国企业最大的敌人不 是竞争对手,而是企业自身贪图眼前利益的“短视”。目前,中国缺少真正有品 牌意识的企业家,大多数企业*寮坝哦佣家恢笔钢静挥宓匕巡废鄣背 品牌经营。认为产品销售量上去了,市场占有率有了,品牌也就做好了。所以企 业更关心的是搞定经销商、进店、促销、降价。这种浮浅的品牌意识导致许多企 业热衷于价格竞争、广告狂轰、促销等“短视”行为。我国企业品牌管理发展存 在问题,本文将基于其发展历程及现状行文,探讨分析其存在的问题,对我国企 业品牌管理未来发展提出一定的见解。

4.论文(设计)的研究计划或撰写方案: .论文(设计)的研究计划或撰写方案
我的论文写作时间安排如下: 2008 年 12 月--2008 年 1 月 2009 年 1 月--2009 年 2 月 2009 年 3 月--2009 年 4 月 撰写并完成论文开题报告 完成论文设计及基本写作大纲 完成论文初稿

2009 年 4 月--2009 年 5 月 修改论文并最终定稿 在论文写作期间,我将利用中国知网、图书馆资源等进行相关文献资料查询。

5. 参考文献 参考文献:
[1] 李萌.浅谈中国品牌管理的问题与对策[J] 经营管理者 2011/04 [2] 杨文冰.我国民营企业品牌管理的问题与对策分析[J] 现代经济信息 2011/20 [3] 汪印潭.从“央视标王”谈我国企业的品牌管理[J] 河北交通职业技术学院学报 2011/01 [4] 何宜锋.中小企业如何进行品牌管理[J] 中国品牌 2011/05 [5]王倩妮.民营 B2B 企业品牌管理浅析——以广州市万绿达集团有限公司为例 [J] 现 代经济信息 2011/08 [6] 郭昕,董玲玲.论当代企业如何实现品牌管理[J] 河北企业 2011/08 [7] 企业的品牌管理[J]造纸信息 2010/01 [8] 郭林.品牌,撬动市场的杠杆[J]新重庆 2006/09 [9] 杨卧龙.再谈提升建筑企业品牌的路径与方法[J]铁道工程企业管理 2011/02 [10] 刘芳生,罗礼.企业品牌经营战略分析[J]经营管理者 2011/01 [11] 万晓玲.差异化彰显品牌的力量——浅议铸造建筑品牌的迫切性[J]四川建筑 2011/01 [12] 李龙,张莹.我国自主汽车品牌竞争力培育研究[J]赤峰学院学报(自然科学版) 2011/02 [13] 王英泽.品牌真想[M]上海:上海交通大学出版社 2008 [14] 李光斗.全员品牌管理[M]北京: 清华大学出版社 2009 [15] [美] 泰伯特,[美] 卡尔金斯编;刘凤瑜译 凯洛格品牌论[M] 北京:人民邮电 出版社 2006

指导教师意见: 指导教师意见:
(对本课题的深度、广度及工作量等方面的意见)

指导教师: 年 月 日




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