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三九感冒灵广告评价

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(《朋友》这首歌的音乐响起)感冒的时候,人很难受,很虚弱.特别需要有个朋 友在身边.999 牌感冒灵颗粒,就是这样的朋友.(用热水冲该药品颗粒)那暖暖的 一杯,不仅能让人摆脱困扰,更能给人一种温暖.就想朋友在身边,暖暖的,很贴心. 这样的朋友你也需要---999 牌感冒灵颗粒.(最后提供产品信息,三九医药)
初看这个广告的时候就感觉很温暖。以现今消费者都注重的健康为主题,提出了感冒 时就服用三九感冒灵,它就像是个朋友在我们感冒时能够给我们温暖。 广告传播信息的方式采用的是周华健自传式的传播方式,以他口述的方式来告诉我们 他的亲身感受。第一句话: “感冒的时候,人很难受,很虚弱。 ”说出了大家的共同感受,使 人产生一种同感, 一下子把明星和广大消费者之间拉的很*。 觉得大明星的光环一下子就消 失了,明星和普通大众都是一样的。之后,吉他弹唱起周华健的成名曲《朋友》 ,此时,周 华健说: “特别需要有个朋友在身边。 ”音乐和话语达到了很恰当的契合。然后,又说: “三 九牌感冒灵颗粒,就是这样的朋友。 ”这就引出了整个广告的创意点,在感冒时,三九感冒 灵会像朋友一样,伴你左右。 “那暖暖的一杯,不仅能让人摆脱困扰,更能给人一种温暖。 ” 说出了此药品的功效,既能够治疗感冒,还能够像朋友般给你朋友般的温暖,在你感冒时给 以你呵护,很贴心。 “这样的朋友你也需要”这句话道出了广告的目的,让消费者接受,使 得消费者在潜意识里把三九感冒灵当做感冒时的朋友,促使消费者在感冒时去购买该产品。 该广告利用了感性的诉求方式,利用感性诉求里面的友情,对受众诉之以情、动之以 情, 激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物, 从而使广告物在受众的心中占有一席之 地,使得受众对广告物产生好感,最终产生相应的行为变化。 这则广告的作用:利用友情攻势,唤起消费者潜在的需要,使其产生购买愿望,进而 激发其购买动机; 在最后的时候重点突出了该产品的商品信息, 进一步指向具体的购买物品; 确认产品的商标,以便选择特定的产品。 总结:个人觉得这个广告很好,把此产品喻为朋友,在感冒时不但能够使得患者摆脱 感冒的困扰,还能够给患者以温暖。好!




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